はじめに

bonの朝礼では、AhrefsのAI Overview（以下AIO）に関する調査記事を題材に議論しました。調査では「AIOの回答が2日で変わる」という結果が報告されています。何を基準に変わるのか、なぜ頻繁に変わるのか。変動の実態と、その中でどう対策すべきかを考えました。

AI Overviewの変動データ

引用の45.5%が変化する

Ahrefsの調査では、同じ検索クエリでAI Overviewを再実行すると、引用される45.5%のURLが変わることが報告されています。つまり、今日引用されていたサイトが、2日後には別のサイトに入れ替わっている可能性が高いということです。

調査では「最高のプロテインパウダー」というクエリで、10月から11月の1ヶ月間で引用サイトが大きく変動した例が紹介されています。ForbesとFortuneは継続的に表示されましたが、他のサイトは入れ替わりました。

エンティティ（ブランド名など）の54%は維持される

一方で、AI Overviewのテキスト内に表示される企業名や人名などのエンティティは、54%が一貫性を保つことが分かりました。引用されるサイトは変わっても、言及されるブランドや人物はある程度安定しているということです。

残りの46%は変動しており、引用URLの変動率（45.5%）とほぼ同じです。GoogleはURLとエンティティを同じような速度で入れ替えている可能性があります。

人気のキーワードでもキャッシュされない

「検索ボリュームが多いキーワードはAI Overviewがキャッシュされて、変動が少ないのでは」という仮説もありましたが、調査ではこれが否定されました。

検索ボリュームとAI Overviewの変化率の相関を測定したところ、スピアマン相関が-0.014でした。相関がほぼゼロということは、人気のある検索クエリもニッチな検索クエリも、同じように変動するということです。

変動しても意味は一貫している

意味的一貫性は0.95

表現や引用サイトは変わりますが、AI Overviewが伝えている内容はほぼ同じです。調査では、連続するAI Overview間の意味的一貫性を測定したところ、コサイン類似度スコアが0.95でした（1.0が完全一致）。

これは、2人の専門家に同じ質問をした時のようなものです。言葉遣いや例は違っても、基本的な答えは同じということです。

専門性のあるサイトが引用されている

引用されるサイトは変動しますが、引用されているのは専門性のあるサイトです。AI Overviewは、安定した基本的なコンセンサスを継続的に言い換えている状態だといえます。

変動する中でできること

変動に一喜一憂しない

AIOの変動を追いかけるのではなく、人にもAIにも理解されやすく、信頼できるコンテンツを作ることが大切です。

朝礼では「表示されるサイトが違っても結論が同じなら、情報の信頼性は保たれる」という意見も出ました。AIOの変動に一喜一憂するのではなく、ユーザーが求める答えを提供できているかが重要です。

bonの考え

なぜ変わるのか、基準が分からないので調べる必要があると感じた

Ahrefsの調査では「引用の45.5%が変わる」という事実は分かりましたが、何を基準に変わるのか、なぜこの頻度で変わるのかは分かっていません。

AIが学習し続けているから変わるのか、意図的に複数のサイトを入れ替えて多様性を持たせているのか。この疑問に答えるには、日本語環境で実際に検証するしかありません。bonでは今後、AIOの変動パターンを追跡し、引用される条件を明らかにする必要があると感じました。

2日で変わるということは、チャンスがあるということ

2日で引用先が変わるということは、情報を更新し続ければ、まだ引用されていない企業や記事が引用される可能性が十分にあるということです。固定されたサイトだけが引用され続けるわけではなく、新しいコンテンツにもチャンスがあります。

E-E-A-Tを満たし、人にもAIにも理解されやすいコンテンツを作る

もちろん、どんなコンテンツでも引用されるわけではありません。E-E-A-Tの観点で信頼できる情報を発信する必要があります。

人にもAIにも理解されやすく、信頼できる情報を発信し続けること。そういった施策を考えていくことが、AEO時代には大事だとbonは考えています。

引用元：

• https://ahrefs.com/blog/ai-overview-change/

• https://ahrefs.com/blog/ai-overview-triggers/