はじめに

ChatGPTは2025年10月中旬、回答におけるブランド表示方法を変更する大規模なレスポンスアップデートをリリースしました。このアップデートにより、回答内で言及されるブランド数が大幅に減少し、代わりに各ブランドの説明が詳細になるという変化が起きています。

Profoundが実施した調査によると、1件の質問あたりのブランド言及数は6～7件から3～4件にまで減少しました。この劇的な変化は、企業のAEO（Answer Engine Optimization）戦略に大きな影響を与えています。

本記事では、このアップデートの詳細と、今後重要性が高まる可能性があるWikipediaを活用した戦略について解説します。

ChatGPT2025年10月アップデートによる主な変化

ブランド言及数の大幅減少

Profoundの調査レポートによると、10月のアップデート前後で以下の変化が確認されました。

• 1質問あたりのブランド言及数：6〜7件 → 3〜4件に減少

実際に、ChatGPTで「大阪の居酒屋」と検索してみると、以前は数社の概要が並んで表示されていましたが、現在は1社のみが詳細に紹介される形式に変わっています。（下記画像ご参照）

説明量の増加とその意味

ブランド数が減少した一方で、表示されるブランドの説明量は増加しています。これは、ChatGPTが「広く浅く」から「狭く深く」へと回答方針を転換したことを意味します。

表示枠が限られることで、ChatGPTの回答内に表示されるための競争は今後ますます激化するでしょう。言及されなかった企業は、実質的にChatGPTユーザーの視界から消えることになるため、表示される企業とされない企業の差が拡大します。

情報源の変化：WikipediaとRedditへの集中

引用元の偏り

アップデート後のChatGPTは、情報源としてWikipediaとRedditにより強く依存するようになりました。他のドメインからの引用が減少し、この2つのプラットフォームからの情報が回答の大部分を占めるようになっています。

この変化は、企業が自社情報を発信する際の戦略にも影響を与えます。従来のSEO対策だけでなく、Wikipediaのような信頼性の高いプラットフォームへの掲載が、AEO戦略において重要な位置を占めるようになったのです。

Wikipediaが優先される理由

Wikipediaが情報源として優先される理由は、その信頼性の高さにあります。編集履歴が公開され、出典が明記されているWikipediaは、AIにとって検証可能な信頼できる情報源として評価されています。

ただし、国によって状況は異なります。日本版Wikipediaは英語版ほど活用されていないという意見もあり、日本市場における効果は今後の検証が必要です。

Wikipedia掲載戦略の検討

競合企業の事例

Web制作業界では、いくつかの企業がすでにWikipediaに掲載されています。これらの企業は、ChatGPTの回答内で言及される可能性が高まっていると考えられます。

Wikipedia作成の実際

Wikipediaページの作成には、いくつかの条件があります。

• 出典情報が充実していること

• 宣伝的な内容ではないこと

• 第三者による客観的な記述であること

これらの条件を満たさない場合、削除依頼が出されるケースもあります。Wikipedia作成代行サービスも存在し、1記事あたり5〜10万円程度の費用で、内容のアドバイスや出典整備を含めたサポートを受けられます。

【研究予告】株式会社bonのWikipediaページを作成した結果...？

Wikipediaに掲載されることでAIからの言及数、言及のされ方がどのように変化するのか。

今後、弊社のWikipediaページを作成し、掲載前後でChatGPTの回答内容がどのように変化するのか検証する予定です。検証で得られた知見はブログで公開予定ですので、ぜひお楽しみに！

今後の展望

ChatGPTのアルゴリズムは今後も変化し続けるでしょう。ブランド表示数の減少は一時的な調整かもしれませんが、信頼性の高い情報源への依存は継続する可能性が高いと見られます。

企業は、自社サイトの最適化だけでなく、Wikipedia、Reddit、業界メディアへの掲載など、多様なプラットフォームでの情報発信を検討する必要があります。

bonの考え

ChatGPTの10月アップデートは、AEO戦略における競争環境を大きく変えました。表示枠の減少により、選ばれる企業と選ばれない企業の差が拡大しています。

このような環境下では、従来のSEO施策に加えて、信頼性の高いプラットフォームへの掲載が重要になります。特にWikipediaは、AIが優先的に参照する情報源として位置づけられており、掲載の有無が今後の可視性に影響を与える可能性があります。

私たちは、自社のWikipediaページ作成を試み、その効果を検証していく予定です。掲載前後でChatGPTの回答がどう変化するかを実験し、その結果をAEOラボで報告することで、業界に貢献できる具体的なデータを提供していきます。

AEO戦略は、単なる技術的な最適化ではなく、信頼性の構築と情報発信の質が問われる領域です。Wikipediaのような第三者に言及されるプラットフォームでの掲載は、その両方を満たす有効な手段の一つといえるでしょう。

引用元：
https://www.tryprofound.com/blog/chatgpt-entity-update